Winkelketen JBC lanceerde onlangs een reclamecampagne om nieuwe kledingcollecties te promoten. Bij de campagne met betrekking tot de collectie ‘Titi and the German kid’ vallen echter wat vraagtekens te plaatsen. Als campagnebeeld wordt een tienermeisje gebruikt met de bijgaande vermelding “I am cute and hard to get”. Daarnaast prijkt de dubbelzinnige boodschap “Fucking nice stuff”.
De dubbelzinnige JBC-campagne deed Vlaams parlementslid Gerda Van Steenberge in de pen kruipen. In een brief aan de directie van JBC wijst zij op de dubbelzinnige en ongepaste boodschappen - in het bijzonder tegenover jonge meisjes - die het bedrijf gebruikt. Ook het Kinderrechtencommissariaat werd op de hoogte gebracht. 
JBC paste onmiddellijk haar website aan door “fucking nice stuff” te vervangen door “this t-shirt is fucking nice stuff”. JBC wil hiermee de dubbelzinnigheid wegwerken maar is van mening dat het taalgebruik zelf tot de leefwereld van de jongeren behoort.
Uit het antwoord dat Gerda Van Steenberge ontving van de kinderrechtencommissaris blijkt dat deze de bezorgdheid van het Vlaams Belang deelt, ook wat betreft het taalgebruik. “Ik deel alvast uw bezorgdheid over de wijze waarop tieners en hun leefwereld hier verbeeld worden,” luidt het. “Zo vind ik het bijvoorbeeld van weinig respect voor jongeren getuigen om (jonge) meisjestieners te omschrijven in termen van ‘hard to get’.” In het beleidsadvies dat het Kinderrechtencommissariaat momenteel voorbereidt over de voorstelling van jongeren in de media zullen de opmerkingen van Gerda Van Steenberge alvast worden meegenomen. Vlaams volksvertegenwoordiger Gerda Van Steenberge zal in elk geval klacht indienen bij de Jury voor ethische Praktijken inzake Reclame en zal aan de bevoegde minister in het Vlaams Parlement hierover dan ook vragen stellen. In bijlage vindt u de brief van Vlaams volksvertegenwoordiger Gerda Van Steenberge aan JBC, het antwoord van JBC alsook de brief van het kinderrechtencommissariaat.